сновные преимущества такого подхода:

• Быстро и долгосрочно повышает узнаваемость бренда;
• Увеличивает доверие потенциальных покупателей к бренду;
• Переключает внимание клиентов с брендов конкурентов на Ваш бренд.

Согласно статистике Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), за 2013 год доля контекстной рекламы в общей структуре интернет-рекламы составляет 51%, медийная реклама - 24%, и SEO - 16%. Большинство компаний на рынке, таким образом, решает свои бренд-задачи с использованием этих 3х доминантных каналов в пропорции нормального рыночного разделения рекламных инвестиций.

Помимо этого, продвижение бренда в интернете с помощью контекстной рекламы имеет ряд действительно весомых плюсов:

• Широкий охват аудитории. Рекламная кампания охватит по необходимости десятки миллионы пользователей с высоким качеством контакта;
• Усиление продвижения бренда в социальных сетях и YouTube. Комбинация платного и органического продвижения (SMM) даст максимальный эффект охвата, заинтересует аудиторию и создаст положительный образ бренда;
• Эффективный запуск на рынок нового бренда. Мониторинг конкурентов, тщательный анализ ЦА и ее потребностей позволяют создать наиболее эффективную рекламную стратегию;
• Большие возможности при небольшом бюджете. Продвижение бренда компании в интернете будет стоить значительно меньше со сравнимым охватом, чем реклама на ТВ или радио.

Подтверждением эффективности повышения узнаваемости бренда за счет контекстных инструментов является исследование, проводимое компанией Google совместно с Ipsos MediaCT на протяжении 2013 года. Для одной аудитории показывались контекстные объявления с упоминанием определенного бренда, для другой - они отсутствовали. Итоги теста показали, что в группе, где транслировалась контекстная реклама, узнаваемость бренда повысилась в среднем на 6,6 процентных пунктов. Повышение отмечено во всех сегментах - так, в B2B и автомобильном секторе отмечено повышение узнаваемости бренда на 9 процентных пунктов.

Рекламные объявления на поиске действительно влияют на узнаваемость бренда.

Повышение узнаваемости бренда

Существуют различные методы продвижения бренда. Например, отслеживание роста поискового интереса аудитории к определенным темам и брендирование этих тематических территорий. Происходит продвижение по ключевым словам в контексте параллельно с реализацией кампании по повышению узнаваемости бренда в баннерных сетях. И хотя поиск на начальной стадии по вашим ключевым словам приводит лишь небольшое число пользователей, показы, которые они генерируют, также важны. А по мере роста узнаваемости вашего бренда будет расти и число поисковых запросов по вашим ключевым словам – то есть, с помощью сторонних, «непоисковых» каналов продвижения мы создаем поисковый спрос.

В работе мы успешно комбинируем инструменты контекстной рекламы на поиске, социальных сетей, баннерной рекламы и ретаргетинговых технологий.

Один из наших кейсов бренда Tikkurila иллюстрирует эффективность использования инструментов контекстной рекламы для продвижения бренда. Мы разделили целевые сегменты на три группы :

• «Знание» — пользователи, которые решили делать ремонт, но не знают наш бренд или недостаточно проинформированы о его продукции;
• «Изучение» — пользователи, представляющие точно цель ремонта, но не сделавшие выбор в пользу того или иного бренда;
• «Действие» — пользователи, определившиеся с брендом и готовые сделать покупку.

Для каждой группы пользователей были определены уникальные метрики, характеризующие их качество на сайте бренда и вот каких результатов мы достигли:

Общая вовлеченность аудитории, исходя из времени, проведенном на сайте, участии в акциях и просмотрах видео, увеличилась на 61,6%.

Рекомендуем также посмотреть:

• Исследование роста знания бренда от Google и Ipsos MediaCT
• Аналитический отчет "ИНТЕРНЕТ В РОССИИ: состояние, тенденции и перспективы развития" от РАЭК
• Поиск в разных городах России от Яндекс
• Интернет в России: динамика проникновения от ФОМ